Hơn 10 công cụ bạn có thể sử dụng để phân tích cạnh tranh SEO

Bạn có biết các đối thủ SEO của bạn đang làm gì, họ xếp hạng như thế nào trong Google và họ có bao nhiêu lưu lượng truy cập không?

Biết thông tin này có thể là sự khác biệt giữa thành công hay thất bại SEO trong tương lai.

Đó là lý do tại sao phân tích cạnh tranh là một bước thiết yếu khi phát triển chiến lược SEO của bạn.

Chương này sẽ khám phá một số công cụ phân tích cạnh tranh SEO có thể giúp bạn trả lời tất cả (hoặc hầu hết) các câu hỏi của bạn và cung cấp cho bạn dữ liệu chính xác nhất về bối cảnh cạnh tranh hiện tại của khách hàng.

---

Phân tích SERP

Phần này sẽ bao gồm các công cụ có thể cho bạn thấy những gì đang diễn ra trong Google SERPs cho bất kỳ miền nào bạn muốn phân tích.

Xin lưu ý rằng có thể có một số khác biệt về dữ liệu.

Các công cụ được liệt kê dưới đây hoạt động bằng cách loại bỏ kết quả tìm kiếm của Google và độ chính xác của bộ dữ liệu chủ yếu phụ thuộc vào số lượng từ khóa mà mỗi công cụ này có trong cơ sở dữ liệu của nó.

Lý do tại sao số lượng từ khóa quan trọng rất nhiều là khá đơn giản. Phần mềm càng có nhiều từ khóa thì phần mềm càng có thể hiển thị vị trí xếp hạng hiện tại của đối thủ cạnh tranh và lưu lượng ước tính của họ.

Ngoài ra, chúng ta không thể bỏ qua logic đằng sau việc nhìn trộm dưới mui xe của đối thủ cạnh tranh.

Quá trình này dựa trên việc khớp các từ khóa mà một số tên miền được xếp hạng: nếu các bộ dữ liệu trùng nhau, rất có thể các trang web này là đối thủ cạnh tranh.

Tuy nhiên, khi chúng tôi cố gắng phân tích các trang web tương đối nhỏ (nghĩa là có ít hơn 1.000 từ khóa), chúng tôi gặp phải một vấn đề.

Chẳng hạn, một số công cụ này có thể cho thấy các đối thủ của một tên miền là YouTube hoặc Wikipedia mặc dù các đối thủ thực sự đang rình rập.

1. Tìm kiếm

Công cụ này được thành lập vào năm 2005 bởi Marcus Tober và chủ yếu tập trung vào phân tích cạnh tranh. Sau một vài năm, Searchmetrics bắt đầu chuyển trọng tâm hơn vào thị trường doanh nghiệp.

Khi ảnh hưởng tiếp thị nội dung tiếp tục tăng, Searchmetrics tập trung vào hiệu suất tiếp thị nội dung thay vì SEO.

Tuy nhiên, Searchmetrics Suite vẫn sẽ cho bạn biết về vị trí của một trang web trong tìm kiếm, mức độ xếp hạng của một tên miền nhất định trong Google và loại từ khóa được xếp hạng.

Như đã đề cập trước đó, một số công cụ có thể xác định không chính xác đối thủ của bạn.

Searchmetrics, đặc biệt, có một thuật toán dựa trên các bộ từ khóa phù hợp mà không xem xét bất kỳ số liệu bổ sung nào.

Trên ảnh chụp màn hình bên dưới, bạn có thể thấy Searchmetrics cho thấy bối cảnh cạnh tranh của Search Engine Journal bao gồm Google, YouTube và Wikipedia:

Tuy nhiên, chúng ta đừng đi đến kết luận ở đây.

Nếu chúng ta để lỗ hổng nhỏ này, tôi có thể nói rằng Searchmetrics có một loạt các báo cáo xếp hạng hữu cơ tiện dụng, tự động lọc ra các từ khóa đuôi dài bằng cách hiển thị chúng trong một tab riêng biệt:

2. SpyFu

Cũng giống như Searchmetrics, SpyFu đã xuất hiện được một thời gian và chuyên cung cấp dữ liệu cảnh quan cạnh tranh SEO.

Nếu bạn đang cố gắng xác định đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của mình, SpyFu cũng có thể cung cấp cho bạn danh sách tên đối thủ cho tên miền bạn đang phân tích.

Đây là một ảnh chụp màn hình cho thấy các đối thủ của cùng một tên miền tôi đã phân tích bằng Searchmetrics. Rõ ràng, SpyFu chính xác hơn nhiều:

Bảng điều khiển Tổng quan về SEO là một tính năng tuyệt vời khác.

Nó cung cấp cho bạn tổng quan toàn diện về hiệu suất của tên miền, chẳng hạn như phân phối vị trí của tên miền trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm và một số chi tiết khác:

3. iSpionage

Có vẻ như hầu hết các công cụ trực quan hóa dữ liệu của họ như nhau.

Tuy nhiên, iSpionage hỗ trợ nhiều công cụ tìm kiếm hơn bao gồm Bing và Yahoo và bao gồm các cơ sở dữ liệu của Google như Úc và Canada.

Không giống như SpyFu, danh sách các đối thủ cạnh tranh hữu cơ hàng đầu trong iSpionage trông không được tổ chức tốt lắm.

Tuy nhiên, đó là một bước trước Searchmetrics bằng cách hiển thị kết quả được điều chỉnh tốt:

4. SEMrush

Nếu bạn truy cập G2Crowd, bạn sẽ thấy rằng SEMrush là phần mềm SEO hàng đầu cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ.

SEMrush hỗ trợ cơ sở dữ liệu rộng lớn gồm 131 quốc gia (ví dụ: cơ sở dữ liệu Google).

Tôi đã chạy phân tích tương tự để xác định các đối thủ cạnh tranh hữu cơ cho Search Engine Journal và kết quả khá ấn tượng:

Một tính năng thú vị khác là bảng điều khiển của SEMrush hiển thị tỷ lệ lưu lượng truy cập có thương hiệu và không có thương hiệu, số lượng truy vấn tìm kiếm và lượng tìm kiếm thương hiệu lưu lượng truy cập mang theo xu hướng theo thời gian:

SEMrush cũng cho bạn thấy một danh mục (hoặc danh mục) nào thuộc về một tên miền dựa trên các từ khóa được xếp hạng trong Google.

Biết điều này sẽ giúp bạn xác định vị trí các từ khóa thành công mà đối thủ của bạn đang sử dụng để xếp hạng tốt trong Google và liệu những từ khóa đó có phù hợp với lĩnh vực của bạn hay không.

5. Ahrefs

Ahrefs nổi tiếng với chất lượng vượt trội của dữ liệu backlink và là một trong những công cụ liên kết tốt nhất trên thị trường.

Cách đây không lâu, Ahrefs đã triển khai một bộ báo cáo để phân tích đối thủ cạnh tranh cho bạn thấy một danh sách các đối thủ cạnh tranh dựa trên số lượng từ khóa liên quan:

Nói về độ chính xác của dữ liệu, Ahrefs sẽ không phát hiện chính xác đối thủ cạnh tranh của bạn vì Ahrefs không tính vào các số liệu như kích thước của một tên miền hoặc loại ngành mà một tên miền thuộc về.

Để sắp xếp dữ liệu của họ và sắp xếp mọi thứ theo thứ tự, Ahrefs đã loại các tên miền lớn như Quora, Google và Apple khỏi kết quả của họ. Điều này thực sự sẽ cải thiện tổng quan về cảnh quan họ đang xây dựng.

Nếu bạn cảm thấy có sự không nhất quán với chiến lược từ khóa của mình, hãy sử dụng báo cáo Content Gap. Báo cáo này cho phép bạn phát hiện các từ khóa mà đối thủ của bạn có thể nhìn thấy nhưng tên miền của bạn không:

Điều này cung cấp cho bạn một cơ hội để nắm bắt thời điểm và cải thiện thứ hạng của bạn. Tận dụng thông tin này có thể giúp bạn tiến lên với chiến lược SEO của mình.

Lưu ý: Hãy nhớ đọc chương của Kevin Rowe ,  12 Công cụ xây dựng liên kết tuyệt vời cần thiết cho thành công của bạn , để tìm hiểu cách bạn có thể tận dụng việc phân tích hồ sơ backlink của đối thủ.

6. SERPstat

SERPstat là mới trên thị trường và dường như phản ánh các tính năng mà các công cụ phần mềm SEO khác có.

Chất lượng dữ liệu của nó tương đương với SEMrush và SpyFu:

Bảng điều khiển chính cung cấp cho bạn tổng quan về các trang dễ nhìn thấy nhất, cực kỳ hữu ích.

Nó sẽ tiết kiệm thời gian của bạn và giúp bạn tránh quá trình vô tận xuất dữ liệu thứ hạng hữu cơ và xây dựng các bảng trụ trong Excel:

7. Sáng

BrightEdge là một nền tảng cấp doanh nghiệp cung cấp nhiều tính năng tuyệt vời để theo dõi các đối thủ cạnh tranh.

Chẳng hạn, công nghệ SEO X-Ray của BrightEdge hợp nhất vô số từ khóa trong một Index Reverse Index của web. Nó tiết lộ những từ khóa nào đang di chuyển đối thủ của bạn lên trên SERPs - và bạn cũng nên tận dụng lợi thế đó.

SEO X-Ray theo dõi lịch sử tìm kiếm hữu cơ của bạn và xác định các đối thủ cạnh tranh chưa biết trước đó để bạn có thể cảnh giác.

Nó cũng cho phép bạn phân tích các chiến dịch SEO của đối thủ rất chi tiết, cùng với các chiến lược liên kết gần đây của họ hoặc tìm trang nào trong số các trang duy nhất của họ có lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

8. Nhạc trưởng

Conductor là một công cụ cấp doanh nghiệp khác mà bạn có thể xem xét nếu bạn cần thêm tùy chọn.

Nguồn dữ liệu từ khóa của họ đến từ SEMrush.

Nhạc trưởng cho phép bạn xem thị phần thuộc về một thương hiệu nhất định mà bạn đang phân tích bằng cách chỉ ra cả tình hình hiện tại của nó và ước tính mức tăng trưởng tiềm năng trong tương lai của nó.

Loại dữ liệu này có thể giúp khách hàng của bạn hiểu được triển vọng SEO trong tương lai của họ và đưa ra lý do tại sao việc thuê một đại lý là đặt cược tốt nhất của họ.

---

Phân tích lưu lượng truy cập

Phân tích SERPs giúp bạn hiểu được bối cảnh cạnh tranh của bạn và cung cấp cho bạn danh sách các trang được xếp hạng tốt trong các công cụ tìm kiếm.

Nhưng thực tế là một số trang web có thể hiển thị trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm không nhất thiết có nghĩa là chúng đang nhận được nhiều lưu lượng truy cập.

Điều quan trọng hơn là có được quyền truy cập vào hành vi người dùng thực sự có thể tiết lộ các cơ hội SEO ẩn.

Đó là lý do tại sao bạn không thể tồn tại mà không có các công cụ có thể cung cấp cho bạn thông tin phân tích lưu lượng truy cập.

9. Tương tự

SameWeb giúp bạn tìm hiểu chính xác làm thế nào một trang web thu hút lưu lượng truy cập.

Công cụ này hiển thị cho bạn phân phối lưu lượng truy cập trên tất cả các kênh (Tìm kiếm, Xã hội, Trực tiếp, v.v.) và cũng hiển thị phần trăm lưu lượng tìm kiếm đến từ các công cụ tìm kiếm khác nhau.

Tùy chọn tra cứu các từ khóa mang lại nhiều khách truy cập nhất từ ​​kết quả của công cụ tìm kiếm là theo ý của bạn.

Với sự trợ giúp của dữ liệu này, bạn có thể biết chắc chắn những từ khóa nào sẽ là ưu tiên của bạn vì chúng có khả năng mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn cho trang web của khách hàng của bạn.

SameWeb cũng hiển thị cho bạn danh sách các đối thủ cạnh tranh dựa trên loại trang web nào được xếp hạng trong các công cụ tìm kiếm cho cùng một bộ từ khóa:

10. Phân tích lưu lượng SEMrush

SEMrush có một số dữ liệu phân tích lưu lượng truy cập, nhưng vẫn còn một số công việc cần được thực hiện để cải thiện chức năng của nó.

SEMrush cung cấp thông tin về phân phối lưu lượng trên các công cụ tìm kiếm khác nhau nhưng không may không cung cấp dữ liệu từ khóa.

Phân tích lưu lượng truy cập SEMrush không có bất kỳ dữ liệu nào cho thiết bị di động, vì vậy đối với một số ngành công nghiệp có lưu lượng truy cập trực tuyến luôn cao, dữ liệu này có thể không có giá trị.

11. Alexa

Trong lịch sử, khiếu nại lớn nhất đối với Alexa thuộc sở hữu của Amazon là dữ liệu không chính xác.

Ban đầu, dữ liệu lưu lượng truy cập của Alexa được thu thập từ người dùng thanh công cụ Alexa.

Tất cả đã thay đổi vào năm 2008 khi Alexa cập nhật các hệ thống xếp hạng của mình để bao gồm nhiều nguồn hơn. Tuy nhiên, thật khó để nói dữ liệu đã thay đổi bao nhiêu, tốt hơn hay xấu hơn, kể từ thời điểm đó.

Bất kể, Alexa vẫn là một dịch vụ phổ biến tự hào có rất nhiều báo cáo phân tích cạnh tranh (trả phí) có thể cung cấp cho bạn một đại diện tốt về nhân khẩu học và dữ liệu lưu lượng truy cập.

12. Wikimedia

Wikimedia đã từng có một sản phẩm có thể so sánh với SameWeb, nhưng khoảng một năm trước, họ đã quyết định loại bỏ giải pháp tiêu chuẩn của mình và chuyển sang các báo cáo tùy chỉnh đại diện cho các bộ dữ liệu duy nhất dựa trên nhu cầu của khách hàng.

Công cụ này có thể phù hợp với các khách hàng cấp doanh nghiệp muốn xem các bộ dữ liệu dựa trên tùy chỉnh để diễn giải thêm những gì đang diễn ra trong ngành của họ.

13. Nhảy

Jumpshot là một công cụ nhất quán đầy hứa hẹn và tổng thể chỉ ra mắt vài năm trước.

Dữ liệu của nó đến từ Avast - và chất lượng dữ liệu cao.

Jumpshot cũng có thể làm sáng tỏ dữ liệu phức tạp như TLB của một nút cụ thể nằm trên trang đích của đối thủ của bạn. Không tệ cho trí thông minh cạnh tranh.

Phần kết luận

Hy vọng, bây giờ bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt khi bạn chọn công cụ phân tích cạnh tranh của mình.

Có rất nhiều công cụ tuyệt vời có sẵn - nhưng cuối cùng là về việc chọn công cụ phù hợp với bạn.

Phân tích nội dung và xếp hạng tốt hơn

Có một nhà văn thực sự cần một phần mềm để nói với họ cách viết để xếp hạng tốt hơn trong Google? Phần mềm và dịch vụ phân tích nội dung cung cấp thông tin về nội dung của bạn có thể giúp bạn đưa ra quyết định tốt hơn về nội dung cũng như xác định các vấn đề tiềm ẩn.

Phần mềm gọi sự chú ý đến các mẫu. Nhưng một số chương trình tổng hợp 10 hoặc 20 vị trí SERP hàng đầu, dẫn đến kết luận không chính xác.

Lý do là vì mục đích tìm kiếm có thể thay đổi trong suốt mười kết quả tìm kiếm hàng đầu. Ý định tìm kiếm khác nhau có nghĩa là một cụm từ có thể yêu cầu câu trả lời khác nhau. Vì vậy, các từ khóa cho hai hoặc ba vị trí hàng đầu có thể khác với các vị trí tiếp theo.

Tổng hợp phân tích nội dung giữa các trang web đang giải quyết các ý định tìm kiếm khác nhau có thể dẫn đến thông tin ít hữu ích hơn.

Phần mềm phân tích nội dung SERP được sử dụng trong SERPs tìm kiếm cục bộ có thể mang lại hiểu biết hữu ích. Điều đó có ý nghĩa vì nhiều không gian cạnh tranh nhẹ có xu hướng có kết quả tìm kiếm đồng nhất hơn, trong đó các từ liên quan đến mục đích tìm kiếm khá thống nhất.

Tương quan và mô hình

Các mẫu được phát hiện trong SERPs, giống như tất cả các mẫu thống kê khác có thể được phát hiện trong SERPs, không nhất thiết phải tương quan với dữ liệu hành động.

Một mẫu sử dụng thẻ tiêu đề trong SERPs cho một cụm từ khóa cụ thể không có nghĩa là mẫu đó đã đóng góp vào bảng xếp hạng.

Hoa văn tồn tại ở khắp mọi nơi. Vì vậy, thật tốt khi không gán quá nhiều ý nghĩa cho họ. Lý do tại sao các trang web xếp hạng trong SERPs là do nhiều yếu tố xếp hạng.

Nội dung hữu ích xếp hạng

Nội dung được cho là yếu tố xếp hạng quan trọng nhất. Tuy nhiên, liên kết cũng đóng một vai trò mạnh mẽ. Hình ảnh, trải nghiệm người dùng, tốc độ của trang web, tất cả các yếu tố này hoạt động cùng nhau.

Theo tôi, phần mềm phân tích nội dung là hữu ích. Họ có thể cảnh báo bạn về việc sử dụng từ kém. Họ cũng có thể xác định ngữ pháp kém hoặc câu quá phức tạp. Điều này làm việc cùng nhau để giúp làm cho nội dung của chúng tôi hữu ích hơn. Đây không phải là tự động. Bạn vẫn phải xem các số liệu thống kê và đề xuất và tạo nên suy nghĩ của riêng bạn về nó.

Phân tích từ khóa và TF * IDF

Phân tích từ khóa và Tần suất kỳ hạn * Các công cụ Tần suất tài liệu nghịch đảo có thể cung cấp cho bạn tổng quan thống kê về nội dung của bạn. Chúng cho bạn thấy những từ nào được sử dụng trên một trang web và với tần suất nào.

TF * IDF không, theo ý kiến ​​của tôi và ý kiến ​​của người khác , cung cấp cho bạn thông tin có thể hành động về các đối thủ cạnh tranh để giúp bạn xếp hạng tốt hơn.

Đây là một cách sử dụng sáng tạo nếu nó giúp họ nhận thức được các thuật ngữ mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng.

Loại phân tích này có thể được sử dụng trên các trang của đối thủ cạnh tranh để hiểu các mẫu sử dụng từ của đối thủ cạnh tranh. Nhưng đừng sử dụng nó như một công cụ SEO với hy vọng rằng việc bắt chước cách sử dụng từ sẽ giúp bạn xếp hạng tốt hơn.

Ví dụ: nếu nội dung của bạn vô tình làm mất trọng tâm và bắt đầu liên quan đến một chủ đề không liên quan đến cụm từ bạn muốn xếp hạng.

Phần mềm phân tích nội dung và từ khóa có thể giúp bạn phát hiện các mẫu sử dụng từ trên các trang web của riêng bạn có thể không mong muốn. Các công cụ này có thể làm cho các mẫu sử dụng từ bật ra mà không thể nhìn thấy khi chỉ cần đọc nó.

Tập trung vào một chủ đề đặc biệt quan trọng đối với các tài liệu dài hơn 2.000 từ. Các trang web dài có xu hướng lặp đi lặp lại hoặc bị trôi dạt chủ đề. Chủ đề trôi dạt có nghĩa là một bài viết về một chủ đề bắt đầu bao gồm các chủ đề khác.

Phần mềm kiểm tra ngữ pháp

Đọc điểm và ngữ pháp tốt có thể không nhất thiết giúp bạn xếp hạng tốt hơn. Nhưng theo tôi, nội dung dễ hiểu có xu hướng dễ hiểu hơn đối với một thuật toán. Và nếu nội dung dễ hiểu thì bạn đã đi được hơn nửa chặng đường để thỏa mãn hầu hết người dùng.

Phần mềm Viết nội dung có giúp xếp hạng không?

Một số dịch vụ phần mềm viết nội dung sử dụng các mạng thần kinh học tập sâu để tạo ra các chiến lược nội dung dựa trên phân tích hàng nghìn tỷ trang web. Đó không phải là những gì tôi đang thảo luận.

Điều mà bài viết này quan tâm là phân tích trang web cho các trang của riêng bạn và đối thủ cạnh tranh. Tôi không tin rằng họ sẽ cho bạn thấy các mẫu cho đi những gì Google đang làm. Nhưng họ có thể giúp bạn viết nội dung tốt hơn để người dùng và thuật toán dễ hiểu hơn.

Khi viết nội dung, điều quan trọng là viết cho người dùng, không phải cho từ khóa. Không phải lúc nào cũng là làm cho nội dung sâu sắc nhất. Không phải là về sự ồn ào với các từ khóa trên một trang.

Theo kinh nghiệm của tôi từ việc phân tích các cụm từ khóa và SERPs, nó không còn phù hợp với các từ khóa với một trang web. Nó thường là về việc hiểu câu hỏi mà người dùng muốn trả lời và viết nội dung trả lời nó.

Phân tích nội dung của đối thủ đôi khi có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về cách thức nội dung của chính bạn có thể không đủ để giải quyết ý định của người dùng.

Đôi khi nó có thể hữu ích để suy nghĩ về cách người dùng yêu cầu một sản phẩm. Là người dùng cụ thể về những gì họ muốn? Họ có đề cập đến kích cỡ hoặc thương hiệu? Đó là nơi viết cho người dùng chứ không phải từ khóa, theo tôi, dẫn đến thứ hạng tốt hơn.